Di tích Đại Nội Huế. Ảnh: Minh Sơn.
Từ tăng trưởng lượng khách đến yêu cầu liên kết chiều sâu
Nghị quyết số 26-NQ/TW ngày 22/8/2026 của Bộ Chính trị về phát triển du lịch Việt Nam trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên mới đặt ra yêu cầu đổi mới tư duy phát triển, chuyển mạnh từ tăng trưởng theo số lượng sang chú trọng chất lượng, hiệu quả và giá trị gia tăng. Với Đà Nẵng và Huế, đây là cơ hội để hai địa phương tái cấu trúc mô hình tăng trưởng du lịch, tăng cường liên kết vùng, phát huy lợi thế bổ trợ và hình thành những sản phẩm có sức cạnh tranh ở tầm khu vực, quốc tế.
Thực tế cho thấy, du lịch hai địa phương đang ghi nhận những tín hiệu tăng trưởng tích cực. Theo số liệu thống kê, trong 9 tháng đầu năm 2026, các cơ sở lưu trú tại Đà Nẵng phục vụ 15,68 triệu lượt khách, tăng 26,4% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, khách quốc tế đạt hơn 7,73 triệu lượt, tăng 28,7%; khách nội địa đạt hơn 8,13 triệu lượt, tăng 24,3%. Tại Huế, cũng trong 9 tháng đầu năm 2026, thành phố đón khoảng 6,4 triệu lượt khách, tăng 29% so với cùng kỳ năm 2025. Khách quốc tế đạt khoảng 1,9 triệu lượt, tăng 35,5%; khách lưu trú đạt gần 2,4 triệu lượt, tăng 24%. Những con số này cho thấy sức hút ngày càng lớn của hai điểm đến, đồng thời đặt ra yêu cầu khai thác hiệu quả hơn nguồn khách hiện hữu. Câu chuyện hiện nay là làm thế nào để du khách ở lại lâu hơn, trải nghiệm nhiều hơn, chi tiêu nhiều hơn và có động lực quay trở lại. Đây cũng là bài toán chung của du lịch miền Trung. Nếu các địa phương chỉ tập trung quảng bá những điểm đến riêng lẻ, du khách có thể lựa chọn một vài địa danh nổi bật, tham quan trong thời gian ngắn rồi tiếp tục hành trình đến nơi khác. Trong khi đó, nếu những giá trị di sản, cảnh quan và văn hóa được kết nối thành một chuỗi trải nghiệm liền mạch, mỗi điểm đến sẽ không chỉ là nơi dừng chân mà còn trở thành động lực để du khách tiếp tục khám phá. Điều cần thiết là một tầm nhìn liên kết đủ rộng, trong đó Đà Nẵng và Huế cùng xây dựng thương hiệu du lịch miền di sản, nhưng vẫn bảo tồn bản sắc riêng của từng địa phương.
Từ lợi thế riêng đến một không gian du lịch thống nhất
Huế và Đà Nẵng có nhiều điều kiện để hình thành một không gian du lịch liên kết đặc sắc của miền Trung. Một bên là vùng đất giàu chiều sâu lịch sử, văn hóa cung đình, kiến trúc cổ và nhịp sống thanh bình; bên kia là đô thị biển năng động, có hạ tầng du lịch phát triển, hệ thống lưu trú đa dạng cùng lợi thế kết nối các điểm đến văn hóa, sinh thái và nghỉ dưỡng. Sự khác biệt ấy không tạo ra khoảng cách cạnh tranh, mà chính là cơ sở để hai địa phương bổ sung thế mạnh, mở rộng thị trường và gia tăng sức hấp dẫn cho toàn vùng.
Đặc biệt, Huế và Đà Nẵng cùng nằm trên không gian di sản miền Trung, nơi hội tụ những giá trị văn hóa có tầm vóc quốc tế. Quần thể di tích Cố đô Huế, Đô thị cổ Hội An và Khu đền tháp Mỹ Sơn tạo thành những điểm nhấn quan trọng, đại diện cho các lớp văn hóa cung đình, thương cảng và văn minh Chăm Pa. Mỗi di sản mang một câu chuyện riêng, nhưng khi được kết nối trong một hành trình thống nhất, chúng có thể giúp du khách nhận diện rõ hơn chiều sâu lịch sử, sự giao thoa văn hóa và sức sống của vùng đất miền Trung qua nhiều thời kỳ.
Vấn đề đặt ra hiện nay không chỉ là làm thế nào để du khách thuận tiện di chuyển từ Huế đến Đà Nẵng hay ngược lại mà quan trọng hơn là phải tạo được những sản phẩm đủ hấp dẫn để du khách muốn dành thêm thời gian khám phá. Điều đó đòi hỏi tư duy phát triển du lịch phải chuyển từ liên kết tuyến điểm sang liên kết sản phẩm, từ khai thác danh thắng đơn lẻ sang tổ chức trải nghiệm xuyên suốt. Trong cấu trúc ấy, miền di sản cần được xác định là điểm tựa chiến lược; các sản phẩm biển, đảo, nhà vườn, ẩm thực, làng quê,… là những nhánh trải nghiệm bổ trợ, giúp mở rộng không gian lưu trú và tăng khả năng chi tiêu của du khách.
Chùa cầu Hội An. Ảnh: Báo Đà Nẵng.
Miền di sản – trục chính định hình thương hiệu liên kết
Trước hết, cần xác định liên kết miền di sản văn hóa Huế – Đà Nẵng và các điểm đến lân cận là trục chủ đạo trong chiến lược phát triển sản phẩm du lịch liên vùng. Bởi mỗi địa phương sở hữu những giá trị di sản riêng biệt nhưng có khả năng bổ trợ, kết nối và làm giàu trải nghiệm cho nhau. Nếu Huế nổi bật với quần thể di tích Cố đô, Đại Nội, hệ thống lăng tẩm triều Nguyễn, chùa Thiên Mụ, sông Hương cùng những công trình kiến trúc truyền thống, thì Đà Nẵng mở ra những lát cắt văn hóa đa dạng qua thương cảng Hội An – nơi lưu dấu lịch sử giao thương quốc tế và sự giao thoa giữa các nền văn hóa; thánh địa Mỹ Sơn, nơi hội tụ những giá trị đặc sắc về kiến trúc, điêu khắc và tín ngưỡng Chăm Pa; cùng đời sống sinh hoạt và bản sắc văn hóa của đồng bào dân tộc thiểu số ở vùng núi phía Tây. Chính sự khác biệt nhưng bổ sung cho nhau giữa các không gian di sản là cơ sở để hình thành một miền trải nghiệm văn hóa thống nhất, có chiều sâu và sức hấp dẫn vượt ra ngoài phạm vi từng điểm đến riêng lẻ. Nếu thiếu sự liên kết, các di sản dễ bị khai thác rời rạc, khiến hành trình của du khách chủ yếu dừng lại ở việc tham quan từng địa danh mà chưa cảm nhận đầy đủ mối quan hệ lịch sử, văn hóa và sự tiếp nối giữa các vùng đất. Ngược lại, khi được kết nối thành những tuyến du lịch có chủ đề, các di sản sẽ cùng kể nên một câu chuyện rộng lớn hơn về lịch sử, nghệ thuật, tín ngưỡng, giao thương và đời sống cộng đồng, qua đó gia tăng giá trị trải nghiệm, kéo dài thời gian lưu trú và tạo động lực thúc đẩy phát triển du lịch bền vững cho toàn vùng. Trên cơ sở đó, sản phẩm du lịch miền di sản cần được phát triển theo hướng chuyển từ tham quan đơn điểm sang khám phá liên vùng, từ tiếp cận cảnh quan sang trải nghiệm chiều sâu văn hóa. Bên cạnh hoạt động tham quan di tích, cần xây dựng các chương trình thuyết minh chuyên đề, trải nghiệm văn hóa cung đình, tìm hiểu trang phục và nghi lễ truyền thống, thưởng thức nghệ thuật biểu diễn, khám phá kiến trúc, tìm hiểu phong tục và đời sống cộng đồng,… kết hợp các hoạt động giáo dục di sản dành cho học sinh, sinh viên, gia đình và khách quốc tế. Các chương trình cần được thiết kế phù hợp với đặc điểm, nhu cầu của từng nhóm khách, đồng thời bảo đảm tính chân thực và tôn trọng giá trị nguyên gốc của di sản. Việc tổ chức các sản phẩm này phải đặt trong một cấu trúc liên kết thống nhất giữa các địa phương, từ xây dựng chủ đề hành trình, kết nối điểm đến,… đến phối hợp dịch vụ và truyền thông quảng bá.
Hải Vân – điểm giao thoa, kết nối hành lang du lịch biển, đảo
Nếu miền di sản tạo nên trục liên kết về văn hóa, thì đèo Hải Vân có thể trở thành điểm nhấn cảnh quan, góp phần kết nối không gian du lịch biển, đảo và khám phá thiên nhiên giữa Huế và Đà Nẵng. Không chỉ là cung đường nổi tiếng với cảnh sắc núi non hùng vĩ, Hải Vân còn là điểm chuyển tiếp giữa vịnh Lăng Cô thơ mộng và đô thị biển Đà Nẵng năng động. Khai thác hợp lý giá trị cảnh quan và trải nghiệm tại khu vực này sẽ giúp hành trình vượt qua Hải Vân sẽ trở thành một phần hấp dẫn của chuyến đi.
Trên trục kết nối ấy, các sản phẩm du lịch biển, đảo và sinh thái cần được tổ chức theo hướng bổ trợ lẫn nhau, phát huy thế mạnh riêng của từng điểm đến. Lăng Cô phù hợp với nghỉ dưỡng ven vịnh, thưởng thức hải sản và trải nghiệm đời sống cộng đồng ven biển; đầm phá Tam Giang hấp dẫn bởi cảnh quan bình minh, hoàng hôn, ẩm thực và văn hóa làng chài. Trong khi đó, bán đảo Sơn Trà nổi bật với hệ sinh thái rừng – biển đa dạng, thích hợp cho các hoạt động khám phá thiên nhiên có trách nhiệm; Cù Lao Chàm mang đến trải nghiệm biển đảo gắn với đời sống cộng đồng, văn hóa làng biển và bảo tồn hệ sinh thái. Cùng với đó, cần nghiên cứu phát triển các gói sản phẩm du lịch liên vùng theo chủ đề, gắn với nhu cầu và quỹ thời gian của từng phân khúc khách, thay vì chỉ kết nối cơ học các điểm tham quan như: hành trình “Di sản và biển xanh”, “Từ miền di sản đến làng biển”, “Cung đường di sản xanh”, kết nối Hải Vân – Lăng Cô – Sơn Trà; “Hành trình ẩm thực miền Trung”,.. Đối với phân khúc khách có thời gian lưu trú dài hơn, có thể xây dựng các hành trình chuyên đề về thiên nhiên, nghỉ dưỡng và trải nghiệm văn hóa ban đêm. Đồng thời, cần tăng cường phối hợp giữa cơ quan quản lý, doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú, đơn vị vận chuyển và cộng đồng địa phương trong xây dựng lịch trình, thống nhất chất lượng dịch vụ và quảng bá chung.